Ενδεικτική δομή Meta Ads καμπάνιας για ecommerce στην Ελλάδα
Η σωστή αρχιτεκτονική καμπανιών είναι καθοριστική για την απόδοση, ειδικά στην αρχή. Στην ελληνική αγορά, το budget είναι συνήθως περιορισμένο, οπότε πρέπει να εκμεταλλευτούμε πλήρως τις δυνατότητες του Meta αλγορίθμου.
1) Awareness
Καμπάνια με στόχο την αναγνωρισιμότητα ή το reach για να χτίσεις κοινό. Ιδανική για νέα brands, λανσαρίσματα ή remarketing seed. Συνήθως χρησιμοποιούμε video creatives ή δυναμικά slides με brand αξίες.
2) Traffic
Καμπάνια με στόχο clicks ή landing page views, κυρίως για testing προϊόντων και αρχική απήχηση. Λειτουργεί συχνά ως γέφυρα προς conversion στόχους. Προσοχή στο bounce rate και στο CPC.
3) Conversions
Ο βασικός πυλώνας πωλήσεων. Εδώ τρέχουν οι πιο “δυνατές” καμπάνιες με στόχο το Purchase event. Χρειάζεται σωστά events, καθαρό funnel και επαρκές data history για να ξεκινήσει αποδοτικά.
4) Retargeting
Καμπάνιες που “κυνηγούν” όσους είδαν προϊόντα, πρόσθεσαν στο καλάθι ή επισκέφθηκαν συγκεκριμένες σελίδες. Χτίζονται βάσει pixel δεδομένων και πρέπει να έχουν συχνότητα και περιορισμό ημερών.
Ενδεικτικό
Για ένα νέο ή μικρο Ελληνικό eshop, η πιο συνηθισμένη στρατηγική ξεκινά με:
- 1 καμπάνια Conversions με broad κοινό (ή interest)
- 1 καμπάνια Retargeting για View Content ή Add to Cart
- 1 καμπάνια Video για Awareness (προαιρετικά, αν υπάρχει υλικό)
Εναλλακτικά
- 1 Καμπάνια Conversion Campion Product 1
- 1 Καμπανια Conversion Champion Category 1
- 1 Καμπανια Conversion RMKT
- 1 Καμπάνια View Content
Με αυτό το setup, το σύστημα μαθαίνει και αρχίζει να “σπρώχνει” το budget εκεί που υπάρχει απόδοση. Μετά από 1–2 εβδομάδες ξεκινάμε testing νέων ad sets ή scaling.
